Aston Martin透過品牌重新定位和新的飛翼廠徽進入新時代

Written by: Bear

標誌性飛翼正在進入一個激烈的新時代，Aston Martin推出了大膽的新創意品牌戰略和全球營銷活動，以進一步加速其在新受眾中的增長。慶祝品牌作為最精緻導致上癮的性能汽車製造商的地位，並以品牌理念「Intensity. Driven.」為中心。Aston Martin將奢華的工藝和精緻的設計與高辛烷值的情感，以及強烈的駕駛樂趣相結合，其創意形象建立在Aston Martin的強大聲譽之上，正如令人歎為觀止的新車型所定義的那樣，如：DBX707、V12 Vantage，以及毫不妥協的Aston Martin Valkyrie。

戰略重新定位是十多年來對Aston Martin品牌的最大投資，並鞏固了其在高性能超豪華跑車市場區隔巔峰的地位。它建立在Aston Martin對品牌戰略性目標更廣泛，富裕的全球受眾日益增長的吸引力之上，同時鞏固了其核心價值觀。

除了新的視覺和語言表達之外，徹底的重新設計還包括對標誌性飛翼的當代更新，由Aston Martin的世界知名設計功能，與著名的英國平面設計師和藝術總監Peter Saville合作創建。在物理形式上，新的翼板設計由伯明翰珠寶區的工匠手工製作，並將首次應用於Aston Martin的下一代跑車，這將進一步增強Aston Martin對超豪華、性能和駕駛強度的關注。

這是自2003年以來該品牌的首次重大更新，也是Aston Martin 109年歷史上第八次對其進行重大調整。為了紀念此次發佈，Aston Martin在伯明罕的Vaughtons工作室發佈了獨特珠寶工藝的幕後照片，這是一家擁有203年歷史的銀匠品牌，以製作足球協會獎杯和1908年倫敦奧運會獎牌而聞名。

本週末，Aston Martin Aramco Cognizant F1車隊將自豪地在法國大獎賽的賽車制服上展示新的飛翼，並慶祝Aston Martin 第一場F1賽事100週年。Aston Martin將在其車鼻上象徵性地使用其原始按鈕徽標進行比賽，這反映了1922年首次於大獎賽亮相的品牌。

「Intensity. Driven.」在一部令人撼動的短片中栩栩如生，展示了Aston Martin目前所有五款高性能生產車型。這部影片傳達了駕駛的感覺以及駕駛者與車之間的情感聯繫，展示了駕馭Aston Martin所刺激出的生理效應，並透過生物識別測試在Aston Martin Valkyrie終極超跑的驚險高速圈數中獲得瞳孔擴張和心率的感官數據可視化。

一系列高影響力的社交、數位和印刷資產，以令人回味的圖像和情感為特色，精緻的短篇和長篇文案，以慶祝Aston Martin對工藝的熱情、對細節的關注，以及制勝的表現，也將在全球發佈。

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Aston Martin全球營銷和傳播主管Renato Bisignani表示，「在我們重返一級方程式賽車巔峰的基礎上，推出了Intensity. Driven.標誌著我們Aston Martin品牌發展的下一個階段，因為我們釋放了其全球潛力，並最大限度地發揮了我們在超豪華和高性能前沿的獨特地位。」

「這個以情感為主導的創意方向保留了我們的品牌和產品在全球受到推崇的優雅和精緻，提升了Aston Martin一直強調的更大膽、更前衛、更強烈的特徵。在吸引我們非常忠誠的客戶群的同時，我們相信這個新的維度將利用新一代Aston Martin客戶不斷增長的需求，我們目前銷售額的60%以上是品牌的新客戶。」

Aston Martin執行副總裁兼創意長Marek Reichman表示，「因為我們的設計是為了讓人們墜入愛河，與客戶的心靈和思想聯繫起來，我們在Aston Martin設計的每件物品都有深刻的意義和意圖，並以誠實和情感創造。」

「隨著我們接近產品發展的激動人心的時刻，新飛翼的設計也不例外。新飛翼內每個形狀的每一毫米，都是從我們109年的Aston Martin創意源泉的深處向前拉動的。」

「Peter Saville是英國平面設計界的指標偶像，也是我個人的鼓舞人心的創意人物，他將我們對飛翼的探索和演變提升到了另一個層次。現在，在伯明翰珠寶區看到這種以實物形式手工製作的新標誌，對於每個參與者來說都是一個值得驕傲的時刻。這是邁向飛翼的第一步，成為我們下一代超豪華高性能跑車的中心舞臺。」

Peter Saville說：「Aston Martin飛翼的更新是來源標識必要演變的經典例子。微妙但必要的增強功能不僅可以使其保持新鮮感，還可以在未來對應新技術、情況和應用。這個過程是純化和強調Aston Martin品牌的關鍵特徵的過程之一。」

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