特斯拉打造行銷團隊後發現沒用 Elon Musk解散整個部門

Wu Yueh

美國電動車龍頭大廠Tesla特斯拉從創廠以來的行銷策略相當簡單，就是沒有任何行銷，不過在他們成立品牌之時，電動車還是一個很新的概念，甚至大家都不認為他們可以成功，因此一舉一動都被媒體關注，自然而然就有著超多曝光機會，時至今日電動車品牌眾多，如果不多想一點引人注目的行銷手法恐怕難以維持高曝光度，因此他們在2024年初成立行銷團隊，但現在4個月的時間過去，整個部門都被解散了。

特斯拉創立10幾年的時間，直到今年初才成立行銷團隊，但現在也已經被解散了。(圖片來源：特斯拉)
特斯拉創立10幾年的時間，直到今年初才成立行銷團隊，但現在也已經被解散了。(圖片來源：特斯拉)

相信對於特斯拉有些了解的人，都應該知道他們的行銷預算相當少，因為該品牌創辦人兼執行長Elon Musk認為好的產品不需要任何行銷，而特斯拉的車款就是這樣，或許是電動車在那個時代真的很罕見，因此特斯拉受到了許多關注，他們也真的沒有任何行銷團隊走到了2024年，不過在今年初的時候，特斯拉做了一個特別的決定，他們成立了行銷團隊想讓這個品牌發光發熱，但在4個月之後，整個部門卻直接被開除了，有40名員工全被解僱，包括了行銷團隊負責人Alex Ingram以及Jorge Milburn。

其實早在2023年5月的時候，Elon Musk就向投資者承諾，將會嘗試為特斯拉做一些廣告，並且看看效果怎麼樣，而現在Elon Musk直接在社群媒體上表示這些廣告太攏統了，套用在任何汽車上面都適用，意味著他對於廣告內容十分不滿意，而且也認為這些廣告對品牌沒有任何幫助，不過Elon Musk之所以會想要把整個行銷團隊裁撤可能也是因為龐大的業績壓力影響，因為在近日公布的2024年第一季財報當中可以發現，與去年第一季相比銷售表現下降13.3%，而且Cybertruck正在接受全面召回。

為了可以度過這個艱難的時期，特斯拉打算在全球解僱超過10%的員工，而有消息指出Elon Musk心中其實是想要裁員達20%，大約是2萬個工作機會，而這次將整個行銷團隊拔掉，也算是這波裁員的範圍之中，畢竟整個部門包含高階主管所需的費用也是不少，究竟特斯拉能否安然度過這次的電動車寒冬，從今年年初以來股價已經下跌超過40%來看，恐怕會是一場非常艱困的硬仗。

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