集團史上最大變革！Land Rover 名稱變精神象徵

【文／記者蘇銘翰】

英國知名的 Jaguar Land Rover 集團在 19 日宣布重大改革，未來集團將以 JLR 之名對外溝通，同時將 Land Rover 旗下車款分別以子品牌形式呈現，意味著未來將再也看不到 Land Rover 名號，令品牌形象完成大轉變。

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隨著新任執行長 Adrian Mardell 上任，認為目前 Land Rover 旗下車款，Range Rover、Defender 都有獨特鮮明的特色，完全能成為獨立品牌，反倒是當完整車名 Land Rover Range Rover SV Autobiography 出來後，最前面的 Land Rover 並沒能與 Range Rover 畫上清晰的等號。

因此針對熱銷的 Land Rover 品牌，未來 Range Rover、Discovery、Defender 將全部成為子品牌，不僅意味著 Land Rover 消失，同時未來也不會再出現超長的車名，至於 Jaguar 則維持品牌名稱，但會轉型為專注電動車的車廠。

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另外 Adrian Mardell 在接受採訪時也直言，兩大品牌過去的聲量都略遜於競爭對手，主要原因是受到疫情、供應短缺等影響，導致訂單消化速度緩慢，不過整體供應生態目前已經逐漸恢復平衡，將會快速消化先前累積的大量訂單。

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