電視購物四強鼎立 U-Life預估年收破百億

國內電視購物版圖，在森森U-Life去(99)年1月開台、3月底復播後，已形成東森購物、ViVa電視購物、富邦momo購物及森森U-Life的四強鼎立局面，除了在既有的電視平台外，各方人馬也積極跨足網購及型錄市場，強食消費市場這塊大餅。 其中甫成立一年的U-Life購物台，團隊成員幾乎都是出自東森購物團隊的「資深」員工，開台至今會員人數為85萬人，營業額可望突破50億元。U-Life購物台在35、47、48、60及80台五個頻道中播出，主攻商品為女性及保健類食品。曾在去年10月至12月間，出現過單筆最大金額交易數為50萬元，購買的商品則為珠寶。 展望2011年，訂下會員會數200萬人以上的目標，以及營業額突破100億元的願景，並在11日公開首項秘器-利菁代言的形象廣告。雖然在電視購物界算是年輕的企業，卻已展現出野心勃勃的氣勢。 除了電視購物平台外，U-Life也同步透過型錄、網購等方式銷售商品，而旗下購物網U-mall將在今(100)年4月完成網站改版。 森森U-Life總經理李登科表示，今年在通路規劃的重點上，將擺在U-mall購物網，並會有新型態內容呈現，為鼓勵電視會員加入U-mall購物網，凡1月31日前上U-mall購物網註冊，並成功為網路會員，即送1,500元的網路專用電子折價券。 此外，即日起至1月31日止，在U-Life全通路單月單筆消費千元滿3次，就可免費兌換時尚購物包；而單月累計消費滿5萬元，則有全額抵用的5,000元紅利金。 在ViVaTV購物台方面，雖然僅在59頻道上播出，但同樣採取電視、網路及型錄三管其下策略。ViVaTV表示，今年將著重在日本商品上，形成與其他同業的市場區隔，而會員數預計將成長至300萬人。 富邦momo購物則是搶先在實體通路上插旗，除了在既有的電視購物台外，也透過百貨據點、藥妝門市、網站及型錄等通路搶攻市場。