MISS SOFI砸千萬重生

工商時報【記者劉馥瑜╱台北報導】 「不想只是成為眾多女鞋品牌之一！」全球女鞋代工大廠恆豐集團千金王曉萍自創的女鞋品牌MISS SOFI，斥資千萬打造全新形象，強調要以平民的價格呈現更高端的精品質感，並邀來時尚名媛孫芸芸擔任年度代言人與設計師，搶攻精緻時尚女鞋市場。 MISS SOFI昨（21）日在原忠孝旗艦店舉行「耀眼重生」開幕記者會。針對外界批評Miss Sofi日前告別特賣是欺騙消費者，王曉萍澄清，從未說過品牌要結束，而是改變經營策略，告別過去12年的形象，讓品牌重新升級，希望給消費者更好的商品與更舒適的購物空間。恆豐集團從女鞋代工製造起家，2001年成立碩豐國際，跨足自有品牌經營，Miss Sofi正是由碩豐國際總經理王曉萍一手打造，事業版圖曾一度跨足兩岸，在中國高峰時期擁有40間門市，2012年中將重心移回台灣，目前在台灣有15個據點，其中2間是直營門市，其餘是百貨櫃點。 王曉萍說，這次MISS SOFI不僅logo與整體形象設計全部翻新，在鞋款製作上，也選用比以往更好的材質，並規劃3款系列產品，包括MISS SOFI同名系列、聯名系列與進口品牌系列，每雙單價從2,680∼4,680元，進口鞋款最高也不超過萬元，希望拉近消費者與國際品牌的距離。其中，首波聯名系列就請來名媛孫芸芸跨刀設計；進口品牌的部分則有好萊塢女星喜愛的Sam Edelman及其副牌CIRCUS等。王曉萍說，MISS SOFI年內預計展3家店，目前暫時沒有進軍國際的規劃，希望先站穩台灣市場。有趣的是，MISS SOFI忠孝旗艦店除裝潢改成簡約歐風，還特別設置「老公╱男友寄放區」，與台灣索尼合作提供3台PS Vita，讓陪逛的人也不無聊。