ViVa 2台今開播 積極拓展數位策略 搶攻網購市場

ViVa TV美好家庭購物宣布，ViVa 2台今(20)日正式開台，會在全台地區79/81頻道播出，除有效擴展頻道市佔率，並透過差異化的服務，提供不同收視族群不同的消費服務和價值，同時積極拓展數位策略搶攻網路購物市場。

ViVa TV總經理郭恆志表示，增加一個頻道是ViVa TV從開台起一直在評估的事情，台灣電視購物受限於人口市場規模因素，加上台灣的有線電視頻道租金昂貴，3個頻道的邊際效益也遞減，2個頻道數是最理想的規模。因此自去年9月就開始積極與頻道業者洽談，在經歷過營運計畫的損益評估、工程設備、訊號傳輸的規劃、內部系統和作業的調整，及最重要的合約談判簽訂和NCC送審核定，於今年2月底NCC確定通過申請完成審核程序後，將於3月20日正式開播。

郭恆志指出，國內電視購物四家業者9個頻道中，ViVa TV一直以來都是在CH 59這個強勢的位置做單頻的經營，ViVa 1台已將單頻效益極大化，也以單頻道產值最高而自豪。電視購物一直以來都有非常特別的族群，除了購物也是觀眾休閒娛樂的選擇，2個頻道經營的綜效，是ViVa TV今年具信心的新挑戰。

ViVa TV以虛擬通路，包含電視、網站、型錄、電話行銷等通路為主要營收來源，銷售商品主要分為服裝商品、配飾商品、美容保養、家庭用品、休閒用品、一般食品、保健商品、快適家電、3C資訊、珠寶精品等10大類，其中又以家庭、休閒用品為熱賣商品，隨著移動終端的發展和支付手段的迅速更新，ViVa TV於去年十一月推出QR CODE，首創電視購物快速結帳功能，有效整合四大通路會員，並將於近期推出手機版網頁，全力進攻網購市場。