Yahoo好行銷獎：統一LP33優酪乳與LP33膠囊

不管情境怎麼變化 都能打中人心

廣告主＝統一LP33

長期透過Yahoo與消費者溝通飲用時機的統一LP33，過去針對雨季、溫差和空污等三個氣候變化，人工啟動廣告投遞流程，在執行上卻遇到「人工預估天氣狀況及每波投放規模」、「投放前期廣告設定流程繁瑣」和「天氣隨時改變、人算不如天算」的痛點。2022年，在Yahoo團隊的建議下，採用最新的Dynamic Creative Ads動態創意廣告，以個人化廣告訊息加強廣告效益，並且透過Yahoo DSP投放讓廣告成本有效下降，增加更多觸及，接觸更多不重複訪客，更重要的是，簡化合作流程，讓系統自動操作，更有效率。

掌握專屬受眾 依據天氣條件投遞素材

針對LP33優酪乳，透過Yahoo強大且廣泛的第一方數據，以及合作夥伴的第三方數據，在Yahoo DSP獨家打包專屬族群：育兒過敏族、上班族和健康生活族，完整且詳細掌握三大族群的興趣、喜好、行為等，運用Dynamic Creative Ads針對三大族群，提供更有感的個人化廣告。根據三大專屬受眾，依據不同天氣變化，分別投遞不同文案與創意素材，打造受眾有感的個人化廣告，因此透過串接氣象API，將準且快速取得天氣資訊，在Dynamic Creative Ads動態創意廣告中，系統會針對不同族群與當下天氣資訊，組建素材，並根據不同族群的行為，投遞不同的廣告素材。

例如當氣溫高於34度、投遞給上班族時，素材就會顯示「夏季室內外溫差大，敏感族群請加強警戒！LP33調整好體質 工作再忙也不怕」；當氣溫低於20度，投遞給育兒過敏族時，素材就會顯示「低溫特報溫差大，LP33提升孩子免疫力，建立抗敏保護罩」。此外，也啟用AI人工智慧，即時測試哪一種素材較吸引網友目光、成效表現佳，後續會大量投遞有效的素材，無需經過人工分析，完全仰賴系統快速運算，強化準確度。

效益、成效、效率 三大目標同時提升

至於LP33膠囊，更聚焦與過敏族群溝通。由於過敏族群對「空氣」非常敏感，因此Yahoo團隊從空污情境切入，串接環保署監測資料，精準快速取得天氣資訊，根據使用者當下所在地點的空氣品質指標（AQI），區分為空污指數中、空污指數高，即時投遞相對應的廣告素材給過敏族群。

和2021年相比，LP33在2022年採用Dynamic Creative Ads後，採用Display Banner版位，整體的CPM和CPC表現更好，曝光數也更多，更重要的是，達到「效益、成效、效率」提昇的三大目標，運用數據與科技，以及Yahoo團隊精準的消費者洞察，建立優質有效的Dynamic Creative Ads組合，為LP33優酪乳和LP33膠囊，創造亮眼的數位廣告表現。

關於Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）

Yahoo好行銷（Yahoo BrandBlazers）是Yahoo台灣設立的獎項，主要在鼓勵品牌主從數據洞察出發，透過創新表現形式及運用精準廣告技術，以多元整合行銷來連結品牌與消費者。